(思考:聽步步高警鐘 除濕機廠家發(fā)展還須認(rèn)清自身優(yōu)勢)
11年2月份,步步高宣布解散生活電器,這個步步高養(yǎng)不起、養(yǎng)不大的孩子,將退出生活電器的市場競爭。退出生活電器,并非壞事,總比在錯誤的產(chǎn)品經(jīng)營中越滑越深強。步步高的企業(yè)經(jīng)營為什么會呈現(xiàn)虧贏現(xiàn)象,其生活電器的發(fā)展經(jīng)歷值得除濕機廠家思考。
近年來,國內(nèi)小家電行業(yè)雖然利潤豐厚,但競爭卻異常激烈。步步高生活電器是這個殘酷戰(zhàn)場的沒有經(jīng)過A訓(xùn)練的新兵,作為一家中小型廠家,步步高沒有資金和品牌實力來做多元化擴張,本應(yīng)集中資源做好自己應(yīng)該做的行業(yè),不能濫用多元化戰(zhàn)略,卻錯誤地生下了生活電器這個孩子。
除濕機行業(yè)既然形成,那么廠家就要考慮它的營銷之路。說到營銷很多企業(yè)會想到提高企業(yè)知名度,樹立品牌形象。繼而又會想到鋪天蓋地的廣告、名星代言等等一系列動作。但對于一個行業(yè)中的中小廠家,無疑將是一個沉重的負(fù)擔(dān),把握不好將會使企業(yè)陷入困境而不能翻身,特別是對于處在新環(huán)境下的2011年。
當(dāng)前,除濕機市場正處在一個迅猛發(fā)展的時期,品牌急劇增多,要想提高企業(yè)的核心競爭力和知名度,樹立品牌形象,應(yīng)該走以推廣渠道提高市場占有率,以市場占有率提升銷量,以銷量帶動品牌的連鎖營銷模式。
2011年市場競爭將比2010年更為激烈,廠家除認(rèn)清自身優(yōu)勢,還須重視品牌建設(shè),完善、優(yōu)化渠道建設(shè),提高綜合實力,這是立足市場的根本。隨著除濕機廠家“試水者”的大量涌入,企業(yè)數(shù)量增多,招商難的問題將更加突出。
2011年,不僅是除濕機廠家的品牌建設(shè)年,也是品牌競爭年。找準(zhǔn)廠家自身的核心競爭力,發(fā)揮其優(yōu)勢,持之一恒,才能最終笑傲除濕機市場,實現(xiàn)營銷“步步高”。