(給家電插上創(chuàng)意的翅膀)
因為要做一個關有關家電創(chuàng)意產(chǎn)品的專題,筆者在網(wǎng)上將大大小小的家電創(chuàng)意產(chǎn)品看了個遍。在筆者找到的創(chuàng)意家電產(chǎn)品中,絕大部分都是外國產(chǎn)品。有著絕妙創(chuàng)意的家電產(chǎn)品,體現(xiàn)著設計者的活躍思維,更體現(xiàn)著生產(chǎn)商的細節(jié)關懷??墒沁z憾的是,我們本土的創(chuàng)意產(chǎn)品屈指可數(shù)。
除了長虹,康佳、海爾等少數(shù)幾個廠家還有一些體現(xiàn)創(chuàng)意和設計的產(chǎn)品外,幾乎所有的家電廠商都在重復著同樣的生產(chǎn)模式,互相效仿,批量生產(chǎn),然后隨時準備轉(zhuǎn)產(chǎn),以適應瞬息萬變的市場需求。我們的創(chuàng)意在哪里?
消費者是上帝。一項市場調(diào)查顯示,消費者對于產(chǎn)品的要求已發(fā)生根本變化,對產(chǎn)品質(zhì)量的注重依然排在首位,但是產(chǎn)品設計已超過價格因素排名第二。“工業(yè)設計是品牌形象的臉面,是技術研發(fā)的重要部分之一。產(chǎn)品品質(zhì)表現(xiàn)為內(nèi)在和外在兩個方面,外在品質(zhì)可直觀地體現(xiàn)出工業(yè)設計的水平上?!睒I(yè)內(nèi)專家表示。
如今,當家電技術越來越接近、造型越來越雷同、功能越來越繁多的時候,除了具備基本的圖像和聲音,舒適實用的產(chǎn)品設計正成為中國消費者的一種生活夢想。隨著消費者對生活的追求越來越高,越來越具體,使用者對家電產(chǎn)品的要求也發(fā)生了顯著的變化。無論是傳統(tǒng)大家電中的平板電視、空調(diào)和洗衣機,還是新興小家電加濕器、吸塵器等,購買者都希望這些電器能和整個家居環(huán)境相匹配。這種匹配既表現(xiàn)在外觀造型和色彩上,也表現(xiàn)在人性化的功能和品質(zhì)上。對生產(chǎn)商來說,需求意味著市場,市場則意味著利潤。創(chuàng)意設計的蛋糕正等著有人來分。
一直以來,廣告戰(zhàn)、價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)將中國家電市場的的競爭攪和得風雨不斷。與之相對應的是消費者被一些莫名其妙的新概念、新產(chǎn)品弄得暈頭轉(zhuǎn)向。實際上,在不斷推陳出新的家電產(chǎn)品中,功能和設計并沒有特別大的提升。大部分只是廠家為了提高售價而制造出的新噱頭而已。因為創(chuàng)新設計需要的一定的投入和時間,很少有廠家愿意把錢投在這上面。與效仿和復制相比,創(chuàng)意和創(chuàng)新的成本自然顯得相對較高。
好在,有些廠商已經(jīng)意識到:要想具備長久的核心競爭力,以“產(chǎn)品設計”為核心的創(chuàng)意理念競爭是突破之策。例如,在2006CCTV創(chuàng)新盛典上標新立異的長虹“量子芯”3C-99以其差異化的時尚造型大放異彩,同時長虹量子芯3C-98系列電視擊敗眾多競爭產(chǎn)品,獲得A佳功能設計獎。專業(yè)評委會給出的評語是,長虹量子芯系列電視在滿足消費者個性化消費需求、為消費者提供最佳的感觀體驗方面具有突出的表現(xiàn)。我們歡迎更多的這樣的創(chuàng)意設計,市場也歡迎更多的這樣的創(chuàng)意設計。
在國內(nèi)家電市場上,TCL、康佳、創(chuàng)維、海爾等國內(nèi)一線品牌紛紛在彩電設計上大做文章,聘請知名設計團隊、建立工業(yè)設計中心、潛心鉆研時尚設計理念等等,不僅新作品上市周期大大縮短,還頻獲設計大獎和專利。這樣的利好消息說明創(chuàng)意設計在家電業(yè)初見端倪。因為某種程度上說,方向是比速度更重要的追求。
差異化產(chǎn)品所帶來的高額附加值,與以往產(chǎn)業(yè)鏈下游辛苦而利薄的角色相比,這是各方有利的好事。這樣的好事又何樂而不為呢?